Главная  ›  Блог

51. Кластеризация поисковых запросов

Частенько приходится слышать от коллег по цеху (директологов, маркетологов, лидгенов), что рекламироваться на поиске очень дорого. В два счета можно остаться без штанов. Согласен.

Но беда даже не в этом. Есть один поисковый запрос (точнее группа ПЗ), по которым 90% заказов — от частников. Какую цену не посчитай, дорого! А если откажешься делать за копейки, обижаются как дети. Некоторые даже ругаются и слова нехорошие говорят =/

Казалось бы, ну его на фиг, эту группу ПЗ, без них обойдемся. Но они самые жирные по частотности, и самые популярные среди заказчиков. Группа №1:
Изготовление деталей по чертежам / на заказ.

Была у меня реклама на поиске с этими ПЗ. За весь год только один серийный заказ. Все остальные единичные или ремонтные.

Выход из такого скользкого положения только один (два):

1. Постепенно уменьшать кол-во МС и пропорционально увеличивать рекламный бюджет.

2. Делать сео-оптимизированные страницы для органической выдачи и рваться в ТОП 10.

Для сеошных страниц очень важно разбить собранные ПЗ на кластеры. Чтобы каждая страница сайта была запилена не под один ПЗ, а под кластер (группу односмысловых) запросов. Смотрим таблицу с кластерами. Бирюзовым цветом выделены категории с кластерами. В группе "изготовление деталей" 139 кластеров и 523 поисковых запроса. Общая частотность = 122606. Частотность в кавычках = 3066. Т.е. за прошлый месяц в поисковую строку яндекса люди вводили 122606 запросов, которые включали в себя словосочетание изготовление деталей.

Да, не все запросы наши. Пластмасса, пластик, стеклопластик, карбон, дерево — это не наши направления. Но даже без них 100 кластеров в первой категории — наши. Т.е. можно смело делать 100 страниц. Мало? Ок, добавляем еще 2 категории:

• металлообработка по чертежам / на заказ — 8 кластеров.

• услуги металлообработки — 2 кластера.

Зачем вообще нужна кластеризация?

1. Мы видим какие ПЗ должны быть на одной странице. Это спасает от залёта под фильтр и выброс страницы сайта из индекса. А все, что попало под фильтр, вернуть обратно практически не реально. Проще выкинуть и забыть. Когда мои 48 однокластерных страниц выпали из индекса, вернуть их обратно я так и не смог... Пришлось херить весь сайт.

2. Становится понятно, о чем повествовать на странице. И в какой последовательности. Самые частотные ПЗ в начало, и далее по убывающей.

Пример (изготовление пластиковых деталей):

Соберу поисковые запросы по вашей тематике и разобью их на кластеры. Обращайтесь (звоните, пишите).

P.S. Ни кто не пишет, ни звонит... Ни кому это нафиг не надо =/ Ну и ладно! Для себя буду делать. Бесплатные заказы зовут и манят )) Вы даже не представляете, какой это кайф получать бесплатные лиды с СЕО. Денег потрачено ноль, а заявки потихоньку уходят в работу.

При рекламе есть расходная статья — рекламный бюджет. Не настройка, а сама реклама. В СЕО тратишься только на создание СЕО сайта, потом трат нет. Раньше были траты на закупку ссылочной массы. Сейчас алгоритм поменялся и ссылочное только мешается под ногами. Гласное — поведенческий фактор и время нахождения на сайте. Все.

Следующая запись — 52